contagem de assinantes instantaneamente subir à casa dos milhões. Se fosse, você não estaria lendo este eBook agora.
Construir esse público é, na verdade, mais como uma viagem indescritível para um destino apreciado. Diferentes pessoas tomam
caminhos diferentes para chegar lá com reviravoltas únicas e se transforma ao longo do caminho. Às vezes, a viagem é cansativa,
difícil e frustrante. E, honestamente, algumas pessoas nunca fazê-lo. Embora eles podem persistir por anos, o caminho
eles seguem não levar a seu destino, para que eles viajam em círculos, batendo o mesmo caminho quebrado
uma e outra vez.
Embora ninguém pode dar-lhe um mapa exato que irá replicar uma chegada bem-sucedido em seu destino de cada vez, em
este ebook espero dar-lhe as ferramentas que você precisa para começar a criar o seu próprio mapa.
Vou ajudá-lo a definir o seu destino, desenvolver um caminho estratégico que vai levar você lá, e apontar-lhe recursos
que irá ajudá-lo a navegar no território através do qual você viaja: esta terra de YouTube.
Então, vamos começar.
Seu Caminho Começa Aqui
O Território Em 2006
Quando eu comecei com vídeo on-line em 2006, muito poucas pessoas estavam pensando intencionalmente sobre o que eles estavam
fazendo com vídeo online. Não houve metas ou outros, em seguida, para se divertir objetivos. Sem dinheiro trocava
mãos, ninguém estava competindo por pontos de vista, e "assinando" não era mesmo uma coisa ainda. O vídeo online era um hobby
motivada unicamente por satisfação pessoal.
Naquela época, se você fosse um criador de vídeo, geralmente você compartilhou seus vídeos apenas com familiares e amigos,
muitas vezes, enviando-os um link porque, naquela época, quem mais iria assistir seus vídeos? E mesmo se você tivesse um
vídeo que pode ter um apelo mais amplo, poucas pessoas realmente queria que ele se espalhou muito longe. Naquela época você ainda não o fez
até mesmo usar seu nome real na internet por medo de ser seqüestrado por trepadeiras e vendido nas ruas de alguns
país sem lei.
O Território Hoje
Mas agora tudo isso mudou. Hoje, os criadores de vídeo têm de lutar por anos só para conseguir alguns segundos de atenção.
A web está saturado com alguns dia inteiro de conteúdo de vídeo que está sendo carregado a cada minuto. Esta abundância de
conteúdo está causando telespectadores para agora fazer perguntas diferentes sobre o seu conteúdo do que eles pediram há vários anos.
Agora os telespectadores estão fazendo perguntas como:
■ Por que eu deveria assistir a este vídeo?
■ É este vale de vídeo meu tempo?
■ Por que eu deveria me importar sobre a pessoa neste vídeo?
Você precisa de um Caminho
Longe vão os dias de apenas casualmente fazer vídeos com nenhum plano claro. Isso funcionou muito bem no início, mas
não mais. Agora as pessoas abordam o seu conteúdo com mais perguntas, expectativas e cepticismo do que nunca
antes. É comum que os novos espectadores apenas para lhe dar alguns segundos para abordar essas questões em sua mente
antes de se mudarem para o vídeo de outra pessoa.
Infelizmente, se eles saem do seu vídeo com um parecer desfavorável, você raramente ter outra oportunidade de mudar
sua mente. Com toda a concorrência para os globos oculares, que têm muito de outros conteúdos para mantê-los ocupados para o
próximos anos. Não há necessidade de dar-lhe uma segunda chance.
Você precisa ter um plano para o tipo de telespectadores que você deseja atrair, como atraí-los, e por que eles deveriam
converter em promitentes. Sem uma estratégia clara, o seu conteúdo de vídeo continuará a realizar
nada a um ritmo recorde.
Por um caminho?
Corte através de todo o barulho muito raramente acontece acidentalmente anymore. Combine um plano com dedicação, hard
trabalho, tempo e persistência, e é a única forma comprovada de construir uma audiência online. Você pode ir para o
em um milhão tiro de ter um vídeo viral, mas mesmo que não costuma chegar tão longe quanto os antigos qualidades vontade.
A maioria dos usuários do YouTube populares nunca teve um hit viral, que levou à fama, o estrelato e riqueza. era
crescimento lento ao longo do tempo. Felizmente, ao contrário de um vídeo viral, um caminho é a única coisa que você pode realmente controlar.
O que é um caminho estratégico?
Um caminho estratégico é basicamente uma estratégia de vídeo. É um plano que ajuda você a realizar o que é que você está esperando para
alcançar com seus esforços de vídeo online.
Pense no seu caminho em um mapa do tesouro. Agora você está no mar, mas onde você realmente quer ser está em uma ilha
cavando em um ponto marcado com grande X vermelho Infelizmente, o seu mapa está faltando a linha pontilhada que o leva a que
X, então você tem que fazer um. Essa linha a tracejado é o papel
sua estratégia de vídeo é reproduzido.
O que pode o seu grande X vermelho ser? Pode ser quase
realmente nada.
■ Para construir uma audiência.
■ Direcionar o tráfego para seu site.
■ Aumento de vendas de produtos.
■ Estabelecer-se como um líder de pensamento em sua
indústria.
■ Aumentar a conscientização sobre a causa ou caridade.
■ Para entreter.
■ Ensinar e educar as pessoas.
Como incêndio que Path
É impossível para alguém que venha para você e dizer sinceramente: "Você quer ganhar dinheiro a partir de vídeos on-line?
Bem, aqui está como fazê-lo! "Eles podem ter algumas dicas e idéias, ou mesmo uma estratégia de pré-embalados para você, mas
nenhuma abordagem cortador de biscoitos nunca vai funcionar tão bem quanto o que você desenvolver-se.
Por quê? Porque quando você investir no processo de criação de uma estratégia, você se apropriar dela. É o seu bebê.
É pessoal. Ele energiza você. Isso te leva. Quando aspectos da estratégia parece que eles não estão trabalhando, você
saber como corrigi-lo. E quando você começa a ver os resultados pagar, o seu nível de excitação rivaliza com a de uma pá
tinindo contra uma arca do tesouro enterrado.
As expectativas para o seu Caminho
Em vez de me dizer-lhe o seu caminho de vídeo estratégico deve ser, eu quero pedir-lhe uma série de perguntas que
vai ajudá-lo a desenvolver uma estratégia que é pessoal apenas para você e seu destino. A estratégia de vídeo que você desenvolver
como resultado disso deve ser tão específica para você que se encaixa como uma mão em uma luva.
Um casal observa antes de mergulhar isso, porém.
Em primeiro lugar, não se apresse através deste processo. Não é uma corrida. Não há cronômetro empurrando-lo através deste e-book.
A mais longa e profunda a pensar nas próximas perguntas, a sua melhor estratégia será. Se você tomar
o seu tempo, você vai ter um mapa mais claro e vai entender o caminho para o seu destino com muito mais clareza. não
apenas folhear algumas dessas perguntas e pensa consigo mesmo: "Ah, sim, eu vejo o que ele está fazendo aqui", e
ir em frente. Isso vai fazer nada mais do que perder seu tempo.
Em segundo lugar, não espere para pregar para baixo o seu caminho estratégico a primeira vez que através dele. Pessoalmente, eu não acho que eu tenho mesmo
completamente pregado para baixo a minha própria estratégia. Ele está sempre mudando como eu aprender mais, ter novas experiências, e
descobrir coisas ao longo do caminho. Para complicar ainda mais ele, sempre haverá mudanças e desenvolvimentos para
YouTube que vai exigir que você alterar o seu caminho, assim, obstáculos tão inesperados forçar caçadores de tesouros para
alterar o seu curso.
Pense neste caminho pontilhado em seu mapa como uma aventura. Abrace a viagem, mesmo que isso signifique mudar de rumo a
Algumas vezes. Normalmente essas mudanças de curso vir para melhor quando eles são intencionais e enraizada na
lições que você está aprendendo. É por isso que é importante para compreender o processo de ardência um caminho estratégico, ao invés
de apenas adotando estratégia de cortador de biscoito de outra pessoa e "como" dicas. Enquanto aqueles são valiosos, se você
compreender o processo, você pode facilmente modificá-la como crescer e como as mudanças territoriais.
Terceiro, se você chegar ao final deste e não se sentir como você tem um caminho estratégico que é clara e focada, que é
ok. Começar a se mover na direção que faz mais sentido com base no que você entende. Sua visão para
o futuro, muitas vezes, tornam-se mais clara à medida que avança.
6 Passos para o mapeamento de seu trajeto
Não há nenhuma fórmula mágica para mapear seu caminho. Vou tentar dar-lhe algumas perguntas que vão te ajudar a se no
na direção certa, mas dar-se a liberdade de solidificar um monte de presente como você se move para a frente.
Passo 1: Identificar o X
Comece por pensar sobre o destino de onde você quer ser se seus esforços de vídeo são bem sucedidos. O que define
"Sucesso" para você? Qual é o X no seu mapa?
É importante ter uma idéia clara de onde o destino é antes que você possa traçar um caminho para chegar lá.
Alguns exemplos de X podem ser:
■ Para se tornar um comediante no Comedy Central.
■ Para aumentar a conscientização sobre a minha organização sem fins lucrativos.
■ Para conseguir um contrato de gravação para a minha banda.
■ Para ter minha própria linha de roupas para venda em New York City.
■ Para ensinar as pessoas a cuidar melhor de seus cães.
■ Para dar esperança para aqueles que estão lutando com a depressão.
■ Para dirigir o meu próprio filme para um grande estúdio de cinema em Hollywood.
Realmente não há certo ou errado aqui destino.
No entanto, gostaria de incentivá-lo a não pensar de sucesso em termos de métricas. Por exemplo, um X de, "Obtendo 1
milhão de assinantes no YouTube "," Fazer uma renda de US $ 100.000 por ano ", ou," Triplicar as vendas de minha
produto, "não é realmente um destino tanto quanto ele é um sintoma. É um reflexo de quão bem você está realizando
etapa cinco, mas não vamos ficar à frente de nós mesmos.
■ Qual é a sua visão para onde você quer ir com o seu canal no YouTube?
■ O que você quer que aconteça, como resultado de seus esforços no YouTube?
■ O pensamento de sucesso fora de métricas, o que é "sucesso" para o seu canal?
Utilize este espaço para escrever tantas respostas quanto você puder para essas perguntas. Sério, levá-los todos para fora
Passo 2: Por que você quer X?
Seja honesto com você mesmo
Isto pode parecer estranho no começo, mas depois que você determinou o que você quer realizar, é importante saber
por que você quer. Ser honesto sobre seus motivos influenciará cada uma das seguintes fases em muito
maneiras fundamentais.
A combinação do que (de primeira etapa) e porquê (do passo dois) é o que vai fazer você única e ajudá-lo a ficar
no mundo lotado YouTube. Quando tanto o que e por que são comunicadas juntos em seus vídeos, é
torna-se uma poderosa atração para os telespectadores.
A maioria das pessoas nunca ter identificado por que fazem certas coisas ou porque eles investem sua energia da maneira que eles fazem.
Assim, quando um espectador aleatória vê alguém (como você!) Que sabe por que eles fazem o que fazem e pode ver claramente
o maior visão por trás dele, que é convincente, mesmo inspirador. Mesmo as pessoas que de outra forma nunca seria
interessado no que você faz no seu canal do YouTube estão agora intrigados.
Um exemplo de X
Tenho vindo a publicar vlogs familiares no canal YouTube da minha família em YouTube.com/godrox desde 2006. Começou
volta quando minha esposa e eu estávamos namorando, continuou através dos nossos noivado, casamento, filhos, e agora, a partir deste
escrevendo, publicamos mais de 700 vídeos para esse canal que contar a história de nossa família.
Por quê? Porque achamos que somos dom de Deus para a humanidade? Porque, no fundo, estamos inseguros e precisam de afirmação
de pessoas que nunca conheci? Porque eu quero ser famoso?
Não. É por isso que:
"Nós acreditamos que a vida é para ser compartilhada e, ao fazê-lo, esperamos a história de nossa família influencia a trajetória de
histórias familiares quebrados no mundo ao nosso redor. "
Você pode ver tanto o quê eo porquê de essa afirmação?
Para o adolescente que é pai deixou quando ela era um bebê, nós estamos dizendo a ela: "Ei, você sabe a história não é o
única história que existe. "Ou, para o menino, cujos pais divorciados roubou-lhe a oportunidade de observar um
relacionamento amoroso casamento, nós estamos dizendo, "Seu futuro casamento não tem de acabar com a forma como os seus pais fizeram.
Você pode viver uma história diferente. "
Toda vez que ouvimos de alguém sobre como nossos vlogs familiares têm impactado a sua perspectiva de vida, casamento,
e da família, ele nos dá energia!
Recentemente, um recém-casado nos disse: "Eu estou lutando no meu casamento, mas ouvi o que você e sua esposa disse sobre
aprender a amar uns aos outros também. Mostrei que o vídeo para o meu marido, nós conversamos sobre isso, e agora temos esperança
again! "Ou o garoto de faculdade que comenta dizendo:" Desde assistir seus vlogs, tenho notado que eu levantei a minha
normas que eu namoro e vai se casar um dia. "É por isso que fazemos isso para. Essas histórias nos motivar. Esse é o
unidade que nos obriga a compartilhar a nossa família abertamente no YouTube.
Agora, há poucos minutos, se a única coisa que eu tinha lhe disse foi que a minha família tem um canal de vlog, você provavelmente
ou seria muito confuso por isso que faria tal coisa, ou você subconscientemente desenhar o seu próprio
conclusões sobre por que o fazemos. Mas como é que conhecer o nosso, por que mudar o que você pensa sobre os nossos esforços na
YouTube? Você ainda não pode estar interessado em vlogs familiares, mas, pelo menos, conhecer a visão maior de nosso canal
faz com que nossos vídeos um pouco mais atraente para você do que um canal aleatório vlog família de outra forma teria sido,
certo?
É importante perceber que as pessoas vão imediatamente fazer suposições subconscientes sobre o seu porquê, e muitas vezes
eles vão ser negativos. "Oh, eles só quero ser como os Shaytards." Ou: "Eles devem pensar que eles têm realmente um
família legal. "Ou ainda:" Uau, 700 vídeos? Eles têm um monte de tempo livre. "
Antes que você possa comunicar o seu porque, primeiro você tem que estar intimamente em contato com aquilo que é você mesmo.
Então, cavar fundo e ser honesto com você mesmo: O que você está dirigindo? O que está motivando você a chegar a esse grande
X vermelho?
É totalmente até você para determinar qual a sua motivação de condução é e onde você quer que ele para levá-lo. Basta ser
honesto sobre isso.
Se você não gosta do que você venha com, não tente dourar a pílula ou chegar a uma forma mais convincente por que isso
as pessoas vão mais provável rali para trás. Esforce-se para a autenticidade, não popularidade. (Ironicamente, as pessoas autênticas acabar
sendo mais popular, de qualquer maneira, mas se você se esforçar para autenticidade, por essa razão, você está perdendo totalmente o ponto.)
Sonho de um X Bigger
Deixe-me encorajá-lo a não pensar em sua motivação em termos de dinheiro ou popularidade. Há muito mais fácil
maneiras de ganhar dinheiro e tornar-se famoso do que para construir um canal no YouTube. Pegue as duas coisas ao largo da
mesa, cavar um pouco mais, e responder à pergunta: "Por que eu desejo ser popular? Por que eu estou impulsionado por dinheiro?
O que é que eu acredito que sobre mim e sobre as coisas que me motiva? "
Eu sei que este é, provavelmente, um dos passos mais fáceis para pular porque todos nós queremos as coisas fáceis, prática que
não requer um monte de pensamento e pode ser implementado rapidamente, mas este é o passo mais importante. Sem ele,
seu caminho será muito diferente e você correrá o risco de se misturam com a multidão no YouTube.
Recursos: Para saber mais sobre a importância de responder à pergunta por que para o seu negócio ou YouTube
canal, assistir a esta palestra de um dos caras que é dono da empresa storytelling, Epipheo. É 40 minutos por muito tempo,
mas é definitivamente vale o seu tempo se você quiser entender completamente este e acertar. Verdade, Story, Love. o
Importância da Porquê
Passo 3: Coloque o X em foco
Torná-lo claro e conciso
Agora que você escreveu para baixo todas as suas respostas para o que você quer e por que você quer que ele, a parte mais difícil está trazendo
foco para tudo isso em termos de uma simples claro, fácil de entender destino,.
Ninguém quer um destino grande e ambíguo, certo? Quando você entrar em seu carro, você geralmente tem um específico
destino em mente, não um general. Quando foi a última vez que você disse: "Hmm ... Eu sinto como se dirigindo para o estado de
Rhode Island hoje. "
Na verdade, quando você entrar em seu carro para dirigir em algum lugar, você não só tem um destino em mente, mas você
têm uma motivação para ir lá. Sua motivação é tão importante quanto o seu destino. Caso contrário, você nunca
teria pulou em seu carro para ir a algum lugar, em primeiro lugar.
Há algumas maneiras que você pode sintetizar todos os seus pensamentos em um destino específico. Escolha qualquer método
você sente irá funcionar melhor para você, ou fazer algo totalmente diferente. No entanto, você sente que pode melhor ferver tudo para baixo para
um X simples e claro, isso é tudo que importa.
■ Você poderia colocar números de cada X e motivação que você listou e priorizá-los da maioria
importante para o menos importante. O que os de cima têm em comum?
■ Escolha uma idéia ou duas que são mais importantes para você e atravessar fora os que se sobrepõem quer ou não fazer
realmente se encaixam. (Pense Sesame Street, "Uma destas coisas não é como os outros ...")
■ Pergunte a algumas pessoas que o conhecem bem para dar de entrada. Peça-lhes para votar em itens na lista que eles vêem
vibrando com você o melhor. Prosseguir os itens que recebem a maioria dos votos.
O objetivo é ser capaz de ter uma idéia clara do sucesso em mente e para ser capaz de comunicar de forma clara e
sucintamente. Sem ela, ele vai ser fácil para o seu canal no YouTube para perder o foco tanto para você e seu potencial
audiência.
Anote a declaração simples e sucinta do seu X aqui:
O X para vídeo Creators
O X para o canal de vídeo YouTube Creators é:
"Para ajudar os líderes digitais comunicar eficazmente a sua mensagem através de vídeo on-line para que ele muda a vida de
aqueles que a ouvem ".
Você pode escolher o quê e porquê nessa declaração?
Este ebook é uma parte do que X para mim. Eu não quero apenas ajudar você a descobrir como obter mais visualizações no YouTube.
Isso é ridículo. Visualizações deve ser o meio para um fim maior, não o fim em si mesmas.
Em vez disso, eu quero ajudá-lo a fazer algo muito maior do que isso. Eu quero ajudá-lo a descobrir como mudar
a vida das pessoas e tornar o mundo um lugar melhor através de um meio que está perfeitamente posicionada para fazer exatamente isso.
Passo 4: O que a sua estratégia deve ser
Um olhar Big-Picture em seu território
Talvez um dos maiores erros mais comuns e criadores de vídeo fazem quando começar a desenvolver um
caminho estratégico para o YouTube é mal-entendido como YouTube funciona. É fácil supor YouTube é semelhante ao
televisão e que o que funciona na TV deve funcionar no YouTube. Muitos de nós não têm outro ponto de referência para
outra coisa senão o que sabemos na TV, então é aí que começamos quando elaborar o nosso próprio conteúdo de vídeo.
É difícil chegar ao X em seu mapa, se você não sabe como navegar no ambiente que você vai ter de viagem
através de chegar lá, então deixe-me propor uma lente diferente para navegar neste espaço YouTube.
The Fall of Old Mídia
Ao longo dos últimos anos, houve uma mudança interessante na forma como consumimos conteúdo. Sem entrar em todos
de detalhes, estatísticas, e pesquisas que estão fora do escopo deste ebook, eu acho que nós podemos basta apenas
olhar para os nossos próprios hábitos de consumo de mídia.
Por que você assiste TV? Respostas comuns giram em torno de entretenimento, relaxamento, para aprender algo novo,
coisas assim.
Por que você ler um livro? Por que você ouvir o rádio? Talvez para se divertir? Talvez para relaxar, ou para
educar-se? Muitas vezes, por razões semelhantes para assistir TV.
Estas são todas as formas de mídia antigos e nós consumi-los por razões semelhantes.
Mas a próxima geração está crescendo com um conjunto diferente de valores do que as gerações que os precederam.
Os 12-17 e 18-29 anos de idade demografia ainda estão consumindo conteúdo, mas por razões que a velha mídia não pode
endereço.
Ao longo dos últimos anos, o que levou a novas abordagens revolucionárias, não só como a música e os livros são
criado e consumida, mas a maneira como o conteúdo de vídeo é criado e consumido, bem.
Em março de 2013, PEW Research revelou que, 2006-2012, 18-29 anos de idade que "assistem regularmente TV" é
abaixo de 14%.
Em outubro de 2012, Nielsen disse que, em geral, as audiências de televisão estão ficando mais velhos. Não há declínio na TV
vendo entre as pessoas com mais de 50 anos de idade, mas eles relataram uma perda de 15% da audiência da TV entre os mais jovens
demográfica.
Além disso, de acordo com o Wall Street Journal, FOX e CBS estão vendo um declínio no que demográfica com
uma queda de cerca de 25%. Eles relataram que a audiência da MTV ainda diminuiu em 41% e Comedy Central por
27%.
Para colocar isso em perspectiva, de acordo com a Nielsen, em Q4 2012, 12-17 anos de idade assistiu 21 horas por semana de TV
em comparação com as pessoas que são 50+ assistiu 45 horas de TV por semana.
O que é sobre a geração mais jovem que possa causar esse declínio estar acontecendo? O que eles valorizam
que a televisão não é ou não pode oferecer?
The Rise of New Media
Talvez possamos responder a essas perguntas, olhando para o que eles estão se voltando para: YouTube.
ComScore informou que em abril de 2011, o tempo médio gasto a visualização de vídeo on-line foi 15 horas. Um ano depois, em
Abril de 2012, a quantidade média de tempo gasto assistindo vídeo online foi de 21,8 horas, até 68%. E continua
para subir!
A top programa classificados na rede de televisão em julho de 2012 foi The Baseball All-Star Game on FOX, que
atraiu 10,9 milhões de telespectadores. Em comparação, o julho 2012 dados de parceiro do YouTube da comScore Video Metrix
revela que:
■ VEVO atraiu 43,9 milhões de espectadores
■ Machinima capturou 25,3 milhões de espectadores
■ Warner Music teve 24,9 milhões de espectadores
■ Studios fabricante teve 20,4 milhões de espectadores
■ FullScreen teve 17,3 milhões de espectadores
Comparativamente, o topo do ranking de programa na televisão a cabo em Julho de 2012, o Home Run Derby na ESPN, atraiu
6,9 milhões de telespectadores. No mundo de vídeo online, julho 2012 dados de parceiro do YouTube da comScore Video Metrix
revela que:
■ BroadbandTV atraiu 9,8 milhões de espectadores
■ Liga teve 7,7 milhões de espectadores
■ Big Quadro teve 7,4 milhões de espectadores
■ MOVIECLIPS teve 7,2 milhões de espectadores
Em outras palavras, há nove canais de parceiros do YouTube com um público maior do que o programa de topo do ranking em
TV a cabo. Além disso, existem cinco canais de parceiros do YouTube com um público maior do que o topo classificados
programa em rede de TV.
Consumo de vídeo está claramente mudando, mas por quê?
Por que o conteúdo de vídeo que funciona bem na TV executar tão mal no YouTube? Por que pode dar YouTube
milhões de dólares para celebridades como Shaquille O'Neil, Tony Hawk, Madonna, e outros para começar a sua própria
Canais do YouTube só para ter na sua falta a audiência? Por que essas pessoas atrair milhões de telespectadores na TV, mas
apenas alguns milhares online? Por que alguns usuários do YouTube como Phillip DeFranco e Jenna Marbles atrair um maior
público todos os dias com uma webcam que os programas de TV mais populares ver com uma equipe de produção inteira?
Ela pode ser resumida através da compreensão das diferenças sutis, mas importantes entre mídias antigas e novas mídias
no YouTube.
Quando você começar a olhar para a velha mídia e novas mídias como este, torna-se evidente que você não pode olhar para o seu
estratégia de vídeo on-line através de uma lente velha mídia. A fim de jornada para o seu X usando o vídeo on-line, você precisa
navegar pelo terreno como os novos meios de comunicação que é.
Quando você pensa do YouTube Desta forma, comparando-a com a televisão torna-se realmente a comparação errado
fazer. YouTube é uma rede de mídia social e, portanto, é mais parecido com Facebook do que é a televisão.
Então, a grande questão agora é esta: Como você usaria YouTube diferente se aproximou como Facebook
em vez de televisão?
Honestamente acho que através desta pergunta e respondê-la no espaço abaixo.
Passo 5: O que seu caminho estratégico Imperdível
Estratégias de mídia velha em um mundo New Media
Será que todas as estratégias do YouTube tem que cair para o novo balde de mídia? Não. Há espaço para uma abordagem velha mídia
no YouTube, e há muitos canais de sucesso que estão fazendo isso. Mas quando eu olho para esses canais, o
pergunta que eu me pergunto é: "Quanto mais eficaz que poderiam ser realizar sua porque se eles estavam tendo uma
nova abordagem de mídia para a sua estratégia? "
Navegar com sucesso o território dos novos meios de comunicação na verdade se resume a facilitar a duas coisas: conexão e
comunidade.
estabelecer ligação
A primeira coisa que a sua estratégia deve fazer é desenvolver uma conexão humana entre você e seus telespectadores. construção
esse tipo de conexão pode ser uma coisa muito evasivo de fazer, porque isso depende muito da sua personalidade, o seu
conteúdo, e seu porquê, mas se você está profundamente consciente de suas motivações para por que você faz o que você faz no YouTube
e começar a explorar esse público, que é um ótimo lugar para começar. Ele cria uma conexão emocional com o seu
telespectadores, que serão sempre muito mais forte e mais poderoso do que uma conexão de entretenimento.
facilitar a Comunidade
A outra coisa que sua estratégia tem de fazer é transformar a conexão seu público tem com que você estenda a outros em
o seu público.
Comunidade é um termo que é jogado em torno de muito vagamente hoje e muitas vezes é usado como sinônimo de "fãs" ou
"Público." Eu faço uma distinção entre os termos.
Pense em você como um artista no palco em uma sala de concertos. Uma audiência é uma multidão de pessoas que estão dirigindo
sua atenção para você. Comunidade acontece quando você causar a atenção do público para incluir a multidão
de pessoas ao seu redor. É quando as conexões não são só acontecendo entre você e para o público, mas quando
o público começa a se conectar uns com os outros, bem, segurando-lhe como um dos porquês comuns que impulsiona o
noivado.
Neste cenário, você é o catalisador para algo maior entre um público de pessoas. Isto é, quando você
mobilizar seu público para algo maior do que apenas assinando um canal de YouTube. Isso também aumenta a
conexão emocional a comunidade tem com você e começa uma espiral de entrelaçamento entre a ligação e
comunidade.
Consequentemente, quando sua comunidade se sente como eles são uma parte de algo maior, é também o que vai obrigá-los
para retirar suas carteiras e fazer uma operação financeira com você. É por isso que a melhor maneira de medir a
força de sua comunidade é através de vendas de mercadorias. Muitos canais menores realmente vender mais
mercadoria do que alguns dos canais maiores, porque às vezes os canais menores têm uma mais solidificado
e comunidade íntima do que os maiores. Isso nem sempre é o caso, mas sugere que o tamanho da audiência
não determina a força de uma comunidade.
Exemplo: Os Lizzie Bennet Diaries construiu uma forte comunidade em torno de seu conteúdo, dando o seu imaginário
caráteres suas próprias contas de mídia social, interagindo com o público no Twitter, e dando o seu público
maneiras de se conectar com o outro. Na verdade, mesmo quando o Lizzie Bennet Diaries terminou, sua comunidade
continuado por sua própria iniciativa. Outros canais do YouTube spin-off foram iniciadas, outras histórias foram compartilhadas,
e interação entre a sua base de fãs continua mesmo sem o show.
Um dos escritores da Lizzie Bennet Diaries, Rachel Kiley, disse isso durante uma entrevista com Tubefilter:
"Se você não tem um fandom, sua série de todos, mas morre quando a história termina, mas se você dar aos fãs uma maneira de construir um
comunidade, ela vai viver muito mais tempo do que a narrativa, e, por sua vez, que o ajuda a narrativa em si viver ".
Como começar a construir uma Comunidade
A construção de uma comunidade é difícil quando você começa com absolutamente ninguém em sua audiência. Como você ajuda
espectadores interagem quando não há ninguém lá para interagir?
A melhor coisa que eu já vi o trabalho é para bater em comunidades existentes (ou seja, jogos, música, Jogos Vorazes, Toby
Turner, etc). Primeiro engajar nessa comunidade, unindo as conversas que estão acontecendo lá. Em seguida, localize
maneiras de agregar valor a essa comunidade com o conteúdo do vídeo que você cria. A melhor cenário é construir um
reputação positiva com o criador dessa comunidade e fazer um vídeo colaboração com eles. Só não se esqueça
quando você lançar sua idéia de colaboração para que o criador que oferece valor, tanto para eles e sua comunidade como
bem como o seu próprio.
Como acender Interaction
Quando você começa a pensar em seus esforços de vídeo on-line como um diálogo social, de duas vias, as pessoas são atraídas a ele em um
forma que é ao contrário da televisão onde a interação é extremamente limitada. Fazendo interação uma parte do seu canal é
muito importante. Não só falar com o seu público, mas também ouvi-los.
Eis algumas idéias de como ouvir e facilitar a interação:
■ Pergunte ao seu público por suas idéias, opiniões e feedback. Responder aos seus comentários e até mesmo
caracterizá-los em vídeos futuras.
■ Fazer uma pergunta específica, muitas vezes pede mais interação do que um genérico, "O que você acha?" Ou um
sim básico ou nenhuma pergunta.
■ Peça respostas em vídeo e deixar comentários inteligentes sobre eles. Mais uma vez, com respostas em vídeo em
seus vídeos futuros vai mostrar o seu público-alvo que você está ouvindo e são uma parte da conversa.
■ Fale sobre conversas e realizações da comunidade. Incentive-os a continuar a ser um
Parte dos esforços toda a gente está buscando juntos.
■ Comentário, como, e compartilhar vídeos de outras pessoas de sua comunidade. Em vez de apenas pedir
interação em seu conteúdo, oferecer interação sobre a deles.
■ Conduzir Hangouts On Air do Google+ regulares onde você pode interagir e falar ao vivo com a sua comunidade
e onde podem literalmente conversar com o outro, também.
■ Encontre formas de recompensar aqueles que são especialmente leal e solidário de seus esforços. Talvez dar-lhes
mercadoria ou mensagem-outs em um vídeo, convidá-los a fazer parte de um Hangout do Google+ On Air, ou fazer
vídeos não listados especiais que você compartilha com apenas eles.
Passo 6: começar a viajar Down Your Path
Então, e agora?
É hora para o âmago da questão. Você entende o que você está fazendo no YouTube, você acredita em por que você está tentando fazer
-lo, você sabe como comunicá-lo, e você está a elaboração de vídeos que alcançar esse fim em território nova mídia. é
hora de começar a sua jornada!
Grande parte do seu caminho estratégico permanecerá o mesmo, mas você vai ter que levá-la em novas direções como o território
alterações. Este é o lugar onde a maioria do conteúdo de vídeo Creators entra em jogo. Você tem mais do seu mapa
elaborado. Agora você só precisa ser qualificada do ambiente em mudança, através do qual você viaja.
Se você entender o conteúdo fundamental eu discuti até agora e você está implementando-o o melhor que puder,
então tudo o mais no Video Creators será 10x mais benéfico para você. Você vai ser capaz de navegar melhor on-line
vídeo como você viagem para o seu destino. Os vídeos em nosso canal no YouTube será mais prático e,
em última análise, ajudá-lo a chegar ao seu X muito mais rápida e eficaz.
Práticas Próximos Passos
Mas não vamos acabar com um ebook sobre estratégia de vídeo completamente no campo filosófico. Aqui está um pouco prático
próximos passos a tomar como você desenvolver um plano para espalhar a sua mensagem no YouTube. Algumas pesquisas simples do Google
vai levar você a muito mais informações detalhadas sobre cada um desses pontos.
1. Identifique o seu público. Quem você está tentando alcançar? Quem vibe com sua mensagem e seu
por que mais intimamente? O que é interessante sobre seus vídeos que vai chamar essa pessoa em sua
comunidade?
2. Identifique o seu problema. Qual é a sua luta? O que paredes e barreiras que eles manter bater contra?
3. Oferecer uma solução. Qual o valor que você pode oferecer para ajudar a resolver o seu problema? Como você pode entregar essa
Valorizamos regular e consistente com previsibilidade?
4. Meça a sua solução. Quais métricas irá indicar que seus esforços estão se movendo em direção a seu por quê? como
você pode colocar essas métricas no local para acompanhar o progresso?
5. Avaliar-lo. Será que as estatísticas e sua intuição sugerir que você está fazendo progresso? A sua mensagem
espalhando e seguir em frente?
6. Mude-o. O que ajustes que você deve fazer a sua estratégia e conteúdo com base em sua
avaliação?
7. Enxágüe e repita. Volte para o número 3 e começar de novo.
Melhores práticas de qualquer caminho estratégico
Uma grande parte do conteúdo no canal de vídeo YouTube Creators gira em torno de melhores práticas, bem como dicas,
idéias e sugestões para estabelecer conexão, facilitando a comunidade, e espalhar a sua mensagem no
YouTube. Se você assinar o canal do YouTube, você vai aprender mais sobre os regularmente estas melhores práticas,
mas aqui está vários elementos-chave a considerar como você a começar.
■ Call-To-Actions. Em cada vídeo, diga a seu público o que você gostaria que eles façam, depois de ver o seu
vídeo. É para assinar o seu canal? Para responder a uma pergunta? Para compartilhá-lo com o seu desenvolvimento social
redes? Você pode dar vários call-to-actions, mas evitar dar demasiados. Ele funciona melhor para dar o seu
telespectadores uma única ação, principal a tomar.
Horário de vídeo. Há uma razão pela qual o conteúdo de televisão está programado para ir viver um certo tempo. alguns
do que é devido às limitações do meio, mas também porque permite que as pessoas façam a sua
o conteúdo de uma parte de seu ritmo semanal. Definir um cronograma de quando você vai postar seus vídeos a cada semana de modo
as pessoas sabem quando esperar seu novo conteúdo e quando vêm procurando por ele.
■ Valor da Produção. Como isso é importante para a sua estratégia depende de sua mensagem, que você está tentando
para chegar, o que a concorrência está fazendo, e outras variáveis, mas na maioria dos casos isso não é tão
importante como você pensa. Concentre-se em consistência e os outros elementos do novo conteúdo de mídia que constrói
conexão e comunidade.
■ métodos de entrega. Subscrições do YouTube são uma ótima maneira de notificar os seus seguidores de vídeos novos, mas
poderia o seu público-alvo beneficiar mais de uma lista de e-mail, um feed RSS, um podcast de vídeo, ou algo
mais? Entregar o seu conteúdo de forma que faça mais sentido para quem você quer alcançar com o seu
mensagem.
■ Promoção e Discovery. Tenha um plano de como você pretende as pessoas vão encontrar o seu conteúdo. Há uma grande quantidade
de opções aqui, incluindo colaborações de vídeo, pago promoção através AdWords para vídeo, patrocinado
Publicações no Facebook, juntando-se de outras pessoas Google+ Hangouts, interagindo em blogs, fóruns, social
redes, e muito mais. Estar presente onde quer que seu público-alvo sai online.
■ Configuração de canal e Design. O seu canal no YouTube faz uma primeira impressão para cada novo visitante. como
você projeta sua experiência canal afetará primeira impressão de um visitante. Pensar cuidadosamente através de cada
elemento do seu canal e configurá-lo de forma adequada, incluindo a imagem do cabeçalho, o povo avatar ver
quando você responder aos comentários, as listas de reprodução que estão disponíveis, seu trailer canal, miniaturas, e
mais.
■ Miniaturas. Quando seus assinantes do YouTube são folhear suas assinaturas, o que faz
sua miniatura se destacam por isso é imediatamente reconhecível como o seu vídeo?
■ SEO Value. Aprenda a escrever bons tags, descrição de texto e títulos para seus vídeos. Também se concentrar em categoria
colocação, playlists, anotações, arquivos de legenda, a construção de ligações de entrada e outras práticas que influenciam
como seus vídeos classificar em busca tão novas novos espectadores pode facilmente encontrá-lo.
■ Gestão Comunitária. Como já discutimos brevemente, integrar na sua estratégia de um plano para
interagindo com os espectadores, provocando conversas valiosas, ea construção de uma conexão humana e
comunidade.
■ conteúdo valioso. Ele provavelmente vai sem dizer, mas uma mensagem valiosa que é comunicada em um
maneira valiosa é a peça central do seu caminho estratégico. Sem ele, os novos telespectadores vão rapidamente se desviar
a partir de seus vídeos em vez de furar ao redor, assinando, e interagindo.
Então, qual é o segredo?
Há um par de segredos para a construção de seu público YouTube, ou, mais precisamente, a sua comunidade YouTube. o
processo para a criação desse mapa é a seguinte:
■ Conheça o seu destino. O que você quer fazer com a sua mensagem no YouTube?
■ Conheça a sua motivação. Por que você quer para chegar a esse X?
■ Ser capaz de forma clara e concisa articular o seu destino e por isso que te leva.
■ Aprenda a dominar o YouTube como plataforma social. Este é o território e meio ambiente através do qual você
viagens.
■ Craft tudo em um caminho estratégico para novas mídias.
■ avaliar continuamente o seu caminho e, se necessário, fazer correções de curso para chegar ao seu X.
Levando-a para o Próximo Nível
Há, obviamente, um muito mais profundidade, poderá explorar em quase todos os pontos deste eBook, mas espero que isso ajude
você começar a pensar em termos do que é necessário para espalhar a sua mensagem com sucesso no YouTube e construir uma
comunidade em torno dele.
Vídeo Criadores quer ajudá-lo a fazer isso. Embora eu possa ter uma mensagem para compartilhar, eu acredito que eu posso multiplicar minha
contribuição para o mundo, ajudando a sua mensagem alcançar e impactar positivamente as pessoas que precisam ouvir.
Há várias maneiras que acontece, todos os quais podem ser encontrados no VideoCreators.com. Aqui está um pouco para que você obtenha
começou:
1. 30 dias para um Canal de Melhor YouTube
Se você é sério sobre a tomada de seu canal do YouTube para o próximo nível,
Confira o meu livro, "30 Dias de um Canal de Melhor YouTube: A Practical
Guia para criar um canal altamente Registrável. "
A cada dia, o livro inclui:
■ A Tarefa: Algo que você pode fazer agora mesmo em seu YouTube
canal.
■ Um Ensinamento: instrução em profundidade em ambos o porquê e o
como da tarefa.
■ Leitura adicional: Os links para outros vídeos e artigos da web que
ajudá-lo a mergulhar fundo na tarefa.
Cada dia é projetado para levá-lo a um passo de criar um canal de
que estimule novos espectadores para se inscrever, interagir e se tornar um fiel
parte da comunidade do seu canal
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